Reklam i kollektivtrafiken

Syfte och bakgrund

Syftet med riktlinjerna är att beskriva Länstrafiken Kronobergs förhållningssätt till innehåll och budskap i de reklamkanaler som Länstrafiken Kronoberg upplåter.

Riktlinjerna omfattar all reklam och all åsiktsannonsering på alla reklamytor som Länstrafiken Kronoberg förfogar över och är en tillämpning av lagar, förordningar och riktlinjer. Detta inkluderar, men är inte begränsat till, marknadsföringslagen (2008:486) och Handelskammaren ICC:s regler för reklam.

Ansvar och uppföljning

Trafiknämnden fastställer riktlinjer för reklam och annan åsiktsannonsering.

Länstrafiken Kronoberg anlitar en extern reklamentreprenör för att hantera försäljningen av reklam på länstrafikens reklamytor. Reklamentreprenören ansvarar för att säkerställa att den reklam som publiceras följer gällande lagkrav och Länstrafikens riktlinjer. Avtalad reklamentreprenör ska ses som ansvarig reklamutgivare och ansvarar för följderna om visad reklam fälls enligt lagkrav och branschregler.

Länstrafikens marknadsavdelning följer upp av riktlinjernas efterlevnad genom exempelvis stickkontroller. Vid tveksamheter ska reklamentreprenören stämma av med Länstrafikens marknadsavdelning.

Riktlinjer för innehåll och budskap i reklam

All reklam och åsiktsannonsering ska vara hederlig, laglig, vederhäftig och fri från stötande inslag. Reklam och budskap får inte strida mot svensk lag, Internationella Handelskammarens (ICC) Regler för reklam och marknadskommunikation, eller andra tillämpliga regler och föreskrifter.

När reklam utformas ska det säkerställas att budskapen inte kan skada utsatta grupper. En särskilt utsatt grupp utgörs av barn och ungdomar. Vid utformning av reklamen ska särskild hänsyn därför tas till denna grupp, genom att beakta FN:s barnkonvention.

Utöver detta gäller följande begränsningar:

• Reklam måste gå i linje med och inte strida mot SKR uppförandekod för leverantörer.
• Reklam får inte uppmana till användning av alkohol, droger, tobak samt kasino eller övriga former av spel som uppmanar till att satsa pengar.
• Reklam får inte rikta sig till barn.
• Reklam får inte påverka varumärket Länstrafiken Kronoberg negativt.
• Reklam ska inte kunna uppfattas som trafikfarligt, stötande, sårande eller väcka obehag.
• Reklam ska inte kunna missuppfattas som trafikinformation.

Politisk reklam och annan åsiktsannonsering

Med politisk reklam och annan åsiktsannonsering avses annonser som har till syfte att främja en sak eller en idé, politiska åsikter eller åsikter i intressefrågor, t.ex. reklam för politiska partier och arbetsmarknadens parter.

Utöver de allmänna regler som framgår av riktlinjerna ska följande bestämmelser tillämpas och beaktas på politisk reklam och annan åsiktsannonsering:

• Respekten för det demokratiska statsskickets grundidéer, principen om alla människors lika värde och den enskilda människans frihet och värdighet.
• Budskapen får inte vara vilseledande, misskrediterande, ha överseende med eller uppmana till diskriminering. Budskapen får inte heller befästa eller bidra till att befästa fördomar, vara stötande, sedlighetssårande eller sårande mot folkgrupp.
• Budskapen ska syfta till att lyfta fram annonsörens egen politik eller åsikt. Övriga syften är inte tillåtna.
• Vem som är avsändare av budskapet ska tydligt framgå.
• Politisk reklam ska följa EU-förordningen TTPA (Transparency and targeting of political advertising)

Länstrafiken Kronoberg tar inte ställning till de politiska budskap som framförs i politisk reklam eller annan åsiktsannonsering.

Granskning under pågående kampanj

Om det under pågående kampanj framkommer uppgifter om att kampanjen bryter mot angivna riktlinjer har Länstrafiken Kronoberg rätt att omedelbart avbryta kampanjen. Om en kampanj avbryts ska den reklam och/eller åsiktsannonsering som omfattas omedelbart tas bort från de aktuella reklamytorna.

Säkerhet

Reklam och åsiktsannonsering får inte innebära fara eller risk för fara för person eller egendom. Den får inte heller utgöra en säkerhetsrisk för Länstrafiken Kronobergs utövande av kollektivtrafik.

En kampanj som utgör en säkerhetsrisk får avbrytas i förtid eller under pågående kampanj i enlighet med vad som anges i ”Granskning under pågående kampanj”. Länstrafiken Kronoberg har slutgiltig beslutanderätt över vilken reklam och åsiktsannonsering som utgör en säkerhetsrisk.

Dina synpunkter är värdefulla för oss.

Har du synpunkter på reklamen som syns i våra kanaler?

Skicka in dina synpunkter här.